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天猫快递箱可以做广告了

发布时间： 2017-02-21 11:06 更新时间： 2017-02-21 11:06

　【科印网(www.keyin.cn)讯】现在谈起快递包装箱广告，大家肯定不会再陌生。从快递包装上贴小广告到直接印刷在纸箱上，方式越来越直接，形式也越来越多样。

　　2015年9月，厦门合兴包装与电影《港囧》合作推出以电影海报为主题的快递盒，电商商家只要承担物流费，即可免费领取快递盒。这也是大家熟悉的Zui早在快递纸箱上做营销的案例。进入到2016年，各大电商在包装上做的营销手段也越来越多，天猫、京东、唯品会纷纷加入。但广告内容也于自身平台。

　　然而，天猫超市在今年1月初与乐事合作，将快递盒上的黄金广告位开放给乐事做春节的主题营销活动，这也是天猫超市首次将快递包装箱这个黄金广告位开放给第三方。乐事这次把一个普通的纸皮箱子玩出新花样，将满载乐事的年夜饭送达全国。

　　乐事跟天猫超市这一走心之举，可不是拍脑袋出来的。

　　首先，乐事请来了一群年轻人头脑风暴，畅谈过年的感受。同样是过年，各地习俗独具特色。但无论生活在南方还是北方，原来吃才是大家Zui开怀的时刻——年夜饭！

　　于是，乐事跟天猫超市把大家Zui有共鸣的年夜饭习俗搬到天猫超市的盒子上——南方小伙伴带着潮流的毛线帽吃元宵、舞狮，北方小伙伴带着保暖的雷锋帽打雪仗、吃饺子，而手绘的画风更是锦上添花，将春节热闹沸腾的气氛跃然纸上。

　　家乡的年俗登上了天猫超市盒子，让无论身处大江南北的你在收到包裹的时候，都能感受到浓浓的归属感。相信许多漂泊在外的年轻人看到来自家乡的年俗赫然呈现眼前，心中都不由得一阵温暖。这走心力度，不得不佩服！

　设计师们还不满足于此，将创意蔓延到箱子的每个角落——折耳处的“万万使不得”，汇集了12个百事公司小鲜肉的脑洞，完美融合了春节期间发生的趣事，Zui终创作了超出箱子使用范围的12种用法，比如：不能用来买车票、不能用来躲亲戚、不能用来种薯片……

　　年夜饭本是春节营销大战中玩烂的话题，此次乐事用90后的脑洞来打动90后消费者的心，将Zui普通的话题玩出耳目一新的创意。年夜饭快递箱推出至今，已覆盖1000万个家庭，保守估计曝光量达1亿。各大社交平台上也看到无数口碑传播，甚至有网友直接“表白”乐事。

　　乐事和天猫超市强强联合，以创意打动消费者，全触点渗透消费者，可以说是新年首场营销战的成功案例！

　　看完乐事和天猫的合作案例，你肯定想知道是谁Zui先想到在快递纸箱上做广告的。其实小编早就知道了，它就是纸箱哥。

　　纸箱哥不单单只是做纸箱的，按照他自己的定义，是这样说的：作为创新媒体，开创了电商包裹广告这个核心营销场景，是电商包裹广告的开创者。

　　当然纸箱哥的纸箱不只是印刷上广告这么简单，其Zui大的优势在于精准营销。通过对网购不同产品的消费者的划分，纸箱广告能做到进一步的精准投放给网购人群，举个例子，如果品牌方的用户大多数是女性，那就把广告投放在化妆品或者女装的纸箱上。这相比于普通的户外广告，对于品牌商来说更具吸引力。

　　随着电子商务的发展，其也带来了许多营销点，快递包装就是其中之一。那么快递包装盒营销将会怎么发展？传统纸箱又如何与营销相结合呢？

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